双十二驾临:家电业“战火”烧了又烧
“双11”刚刚结束没多久,“双12”又已拉开战幕,淘宝、京东和国美在线继续鏖战互联网,使尽浑身解数吸引用户来一场年终狂欢。
不过,从记者了解到的信息来看,几家电商平台在“双12”期间的营销策略已经大不相同,在这个电商营销的第二战场,格局也已悄悄发生改变。而与“双11”一样,家电卖场对电商“双12”的阻击力度不减。由电商引起的“家电业不见硝烟的战争”烧了又烧。A “双12”电商格局生变
“双11”已被大多数人约等于天猫的节日。从成交额来看,天猫571亿元的销售额约占全网70%,也的确说明天猫在“双11”中的地位。而“双12”,对于所有电商平台来说,大有机会均等之势。
有分析称,“双11”节点的形成可谓“神来之笔”,但“双12”等电商节的接踵而至,虽然机会均等,但形成气候还需时日。“双12”的现实看似的确如此,据了解,从目前情况来看,为“双11”备战半年之久的整个阿里需要休养生息,“双12”对于阿里而言并不是全员备战的大事,淘宝会通过店铺红包参与进来,手机淘宝等平台也会同时发力。从淘宝1212购物券活动力度和形态来看,与淘宝平时的店铺券、淘金币之类的并无多大不同。
对于京东来说,“双12”是相对尴尬的一个节日。一方面,京东已经把618店庆日作为自己的主场了。在“双12”这样的节日力度不会大过“促销节红利”巨大的“双11”。有业内人士表示,目前,京东在备战“双12”上虽说不上消极应对,但目前鲜有动作。
癫痫急救对于国美在线而言,并没有一个属于自己主场的营销节日。正是因为此,国美在线既不会放弃任何一个打造自己节日的机会,也不会放过任何一个“上位”的机会,“双12”看起来正是很好的选择。从此次“双12”的促销力度来看,国美在线以家电和3C两大擅长品类为主,促销力度不亚于“双11”。B “双12”卖场抗衡不变
无论“双11”还是“双12”,无论电商营销策略如何变化,传统家电卖场的强硬抗衡没有变。而且,恰逢年末,传统家电业酝酿的大招“火力”或将更猛。
从今年的“双11”来看,传统家电卖场抗衡电商的势头和力度正在不断加强。今年“双11”当天记者探访发现,济南仅三联商社的成交额已近1000万元,较往年同期增长15%以上。传统卖场大有“双11”扳回一城之势,他们的底气从“全网比价差价双倍返”的销售承诺可见一斑。
今年“双12”,也是恰逢三联商社会员17年庆典,其更是推出了“金牌夜市”为主的促销回馈活动。12月9日,记者探访发现,其有关“双12”的“会员预约个人信息即赠1000现金积分,满千返百,最高可降1000元”、“12月12日晚金牌夜市,购物满2000元加送100现金卡,购物满4000元加送200现金卡”等促销内容已是随处可见。记者随机采访市民发现,随着电商“双11”、“双12”的轮番轰炸,“剁手&rd黑龙江羊角风医院有几家quo;隐忧之外,不少人已对网购疲乏,回归传统购物体验。
除三联商社之外,国美、苏宁及单个家电品牌也大都推出有“双12”活动,传统家电销售的抗衡力度不减。另外,因为“双12”恰逢年末,无论卖场还是家电品牌大都有“冲销量”的规划,促销力度相较于“双11”大有增长之势。
延伸阅读
“双11”主打“女人牌”“双12”什么牌都有
“双11”作为服装换季的节点,用户群以女性为主已是不争的事实。而“双12”,作为自201陕西治羊羔疯好的医院1年开始兴起的另一“购物节”,相比于“双11”的主打“女人牌”,历吉林哪里治疗羊角风最权威年来则是打什么牌的都有。其中,多以家庭牌、男人牌、学生牌为主。
2011年,各大电商推出概念笼统的“双12网购盛宴”;2013年,各大电商推出号称年度最大型的网购盛宴,名为“全民疯抢”;今年,淘宝更是推出钟点工、上门洗衣服、免费试吃等生活服务。“双12”的促销主打牌一直不甚明确。反而是家电业之外的零售和教育培训等业态,明确打出了“男人牌”、“学生牌”等主题。